App Store Optimización: ¿cuáles son los errores más comunes al implementar estrategias de posicionamiento de apps?
En la actualidad, se aplican conjunto de técnicas en el ecosistema digital con el objetivo de mejorar la posición y visibilidad de una marca, producto o servicio en Internet, generando acciones que permitan atraer tráfico a sus canales de comunicación, como páginas web, sitios en red, entre otras.
El mundo de las aplicaciones móviles no está alejado de esta realidad. Este mercado es uno de los que más ha crecido en los últimos años. En las principales tiendas móviles, como la App Store y la Play Store, existen más de 5 millones de aplicaciones. Se estima que el 70% del tiempo que navegamos online lo hacemos desde un teléfono móvil, según el Estudio Anual de Mobile & Connected Devices, patrocinado por Adgage y realizado en colaboración con nPeople y GFK.
Sin embargo, pese a la cantidad de aplicaciones, la mayor parte de los usuarios solo manejan un máximo de 50 apps. Esto quiere decir que, hoy en día, ya no basta con tener un buen producto. Es necesario idear estrategias, para llegar de forma efectiva a los usuarios.
Por este motivo, es vital construir una buena reputación si se quiere tener éxito. Para ello, las técnicas de posicionamiento ASO (App Store Optimización pueden resultar realmente útiles.
¿Qué es el ASO?
El posicionamiento ASO es el proceso de optimización de una aplicación, para aumentar su visibilidad en la tienda y así para incrementar el tráfico de usuarios y la cantidad de descargas.
Tal como ocurre con otras estrategias, todas las personas que aplican este tipo de técnicas son recompensados con una serie de ventajas que, sin duda, permitirán que la aplicación sea más competitiva y consiga más descargas.
Errores comunes al aplicar ASO
Para generar una buena estrategia ASO, es necesario evitar algunos errores que se suelen cometer comúnmente. Desde MC Comunicaciones, te presentamos algunos de ellos:
- No entender las estrategias ni conocer su importancia en el negocio
Aunque parece una obviedad, es esencial conocer cómo funciona la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO). En resumen, ASO es el proceso de optimización de una aplicación o juego móvil, para mejorar su visibilidad en las tiendas de aplicaciones y obtener más descargas orgánicas.
- Dejar de lado la calidad de la aplicación
En definitiva, el posicionamiento ASO tiene un impacto directo en cualquier empresa. Los usuarios pueden descubrir tu aplicación en las tiendas de dos formas: explorando o a través de sugerencias. Por esta razón, es importante concentrar las acciones en optimizar las palabras clave, para que tu app aparezca en las secciones de navegación de la tienda con mayor frecuencia.
- No estudiar el nicho de mercado de tu aplicación
Sería una pena no investigar tu nicho y no conocer a tus principales competidores y cómo se están desempeñando, especialmente las aplicaciones que tienen las mejores posiciones en tu categoría.
- Esperar al lanzamiento de la app para trabajar en ASO
No tienes que esperar a que se ejecute tu aplicación, para comenzar a trabajar en el posicionamiento ASO. Además de eso, ¡te costará mucho potencial!
Un prelanzamiento de ASO es definitivamente imprescindible: te permitirá configurar todas tus aplicaciones y menús para el día del lanzamiento. Para ello, es crucial realizar una investigación exhaustiva de palabras clave, preparar contenidos y estudiar a tus competidores para ver qué tan bien están ejecutando sus planes de posicionamiento.
- No elegir los campos adecuados para las palabras clave
Encontrar las palabras clave y colocarlas en los campos adecuados es vital para el posicionamiento ASO. La mejor táctica es comenzar por definir nuestra aplicación, a través de ideas y conceptos. Además, es importante tratar de encontrar las palabras que los usuarios utilizarán, para buscar nuestra aplicación, con el fin de generar un mayor tráfico. En este punto, es vital entender nuestro giro de negocio, la competencia y qué preferencias tienen nuestros futuros clientes.