Product placement inverso y las relaciones públicas en la actualidad
Parece innegable creer que el marketing ha estado en constante desarrollo y evolución para lograr la creación de nuevas herramientas, fórmulas y formatos dirigidos a promocionar productos o servicios en el comercio.
Desde hace años se han venido utilizando diferentes formatos publicitarios que agilizan y facilitan la llegada del producto final al consumidor. Dentro de este tipo de formatos cabe destacar uno que ha sido empleado desde la década de los ochenta con bastante frecuencia y éxito: el emplazamiento de producto o product placement.
Sin embargo, ahora y desde las relaciones públicas hablamos del product placement pero inverso, la cual es una herramienta publicitaria que ha sido definida como «la creación de marcas ficticias en entornos ficticios que posteriormente se comercializan en el mundo real» (Gutnik et al., 2007: 18). Consiste en una acción que busca extender parte de un relato de manera física. Así, el público puede interactuar con este de manera sensorial convirtiéndose en una experiencia narrativa transmedia en el mundo real (Muzellec, Kanitz y Lynn, 2013).
Podemos encontrar casos tan famosos y variados como la cerveza Duff de la serie Los Simpson (1989), las zapatillas Nike del film Regreso al Futuro II (1989) o la cadena de restaurantes Bubba Gump originados de la película Forrest Gump (1994). Tras todos estos ejemplos hay grandes empresas que han impulsado la comercialización de estas marcas de ficción.
En sus inicios la cerveza Duff no existía, y era fruto únicamente de la creación de Matt Groening para “The Simpsons”. Era una marca inventada. Podría haberse llamado de mil otras formas; no tenía reproducción en la realidad y mucho menos era, por tanto, fruto de una acción de product placement. Pero… ¿por qué no convertirla en realidad aprovechando su ya creado nombre, su identidad corporativa, su notoriedad y constante exposición en televisión y otros medios debido al gran éxito de la série cómica, no creen? Y eso sucedió.
Con la llegada de la pandemia, las estrategias comerciales deben ser mucho más innovadoras, ya no basta solo con el uso de técnicas como la del embudo de ventas, sino que toda la comunicación y marketing debe reinventarse para llegar a los consumidores. Es ahí donde el product placement inverso toma importancia, ya que es una herramenta nueva, poco usual y que con ayuda de las relaciones públicas puede convertirse en un puntal si se lo logra realizar con éxito.
¿Quién no conoce la cadena de restaurantes Bubba Gump Shrimp & Co. (Forrest Gump), el Daily Planet (Superman), o el chocolate Willy Wonka (Charlie y la Fábrica de Chocolate)? Todas estas marcas comparten entre sí un denominador común: se trata de marcas creadas en la ficción y que han sido o que van a ser trasladadas a la realidad.
También podemos citar otras marcas creadas en la ficción y que, llegado el momento, pudieran dar el salto a la vida real dado el gran conocimiento que sobre ellas se tiene. Algunos ejemplos podrían ser las marcas de ficción Acme (El Correcaminos), los Pollos Hermanos (Breaking Bad), Oceanic Airlines (Perdidos), Dharma Corporation (Perdidos) o Nimbus 2000 (las escobas de Harry Potter).
Si deseas conocer más sobre esta o otras estrategias no dudes en consultarnos.